近年来，国货品牌的崛起已经成为一种不可忽视的趋势。越来越多的消费者开始关注国货，为国货的未来发展注入了强大的动力。本期我们特别邀请到老牌国货品牌——彩虹集团总经理刘斌，结合彩虹这些年的发展历程来聊聊这一现象背后的深层原因。

问：近年来，彩虹转身定位“精细生活场景解决方案提供商”,彩虹是如何去践行这个概念的?在迭代升级中有哪些产品能具体阐释这个定位呢?

答：彩虹集团，作为40年历史的民生生活用品品牌，2021年战略升级为“精细生活场景解决方案提供商”,这一定位是通过持续对国民微小生活场景产品需求的敏感洞察不断创新拓宽产品边界的创新理念为基础确立的。在2022年，彩虹集团提出“日月星”产品战略，细分不同的家庭生活场景需求产品领域。为满足年轻消费者对于国潮产品的喜爱以及对于“国货实用好礼”的需求，我们打造了敦煌壁画中的九色鹿为创作原型的“福气”系列电热毯。

为了满足用户在睡眠场景更多细节需求，引入新技术和新材料，研发上市了石墨烯电热毯、抗菌消臭除螨电热毯、四区温控电热毯、可水洗电热毯。针对露营热和城市踏青的户外驱蚊产品，以天然植物提取物为有效成分的户外驱蚊产品，促进了天然、绿色、健康的驱蚊新消费场景创新。针对家庭宠物生活细节场景产品需求，彩虹集团成立了彩虹宠物科学养护研究院，专研宠物体感保暖解决方案，开发了彩虹宠物电热毯，解决了换洗、防滑、触感等产品细节体验痛点。

目前，我们与多所高校建立产品创新实验室，从新一代用户的角度进行产品概念创新，使产品更符合新一代消费者的产品体验需求。这些产品包括家暖、家卫、家清、家宠等，从产品战略上形成了家庭精细生活场景产品开发矩阵，体现了彩虹集团将传统产品与现代消费需求结合的创新理念。

问：从传统电商到移动电商，彩虹“触网”探索新渠道取得很大成绩。今年“双十一”,彩虹在持续数字化转型之路上又有哪些创新发展?

答：一直以来，彩虹集团在其持续的数字化转型过程中实施了多维度的创新发展。这包括了对销售、生产和私域流量等方面的升级，构建了一个全面的“数字彩虹”体系。这些举措都是为了实现数字营销的升级和新营销体系的基础构建，以实现“传播营销一体化”和“品牌力/互动力/销售力三力融合”的目标。通过这种数字化转型，我们致力于在数字时代的高端化、数智化产品需求的全面爆发前对市场进行布局，达到以更精准的成本投放和更可控的供应链成本来实现提质增效。

现在看来，这些努力带来了积极的成果。2022年，我们直播电商领域取得了突破，抖音销售突破7000万。“去年双十一’销售额在7000万左右，今年已经破亿了，并且在核心电商平台——京东、天猫以及抖音均取得了电热毯类目销售榜首的成绩。

问：2023年被称为是新国货品牌崛起的关键之年，彩虹作为一家老牌国货品牌，您能结合自身发展历程谈谈对“国货崛起”  现象的看法吗?

答：彩虹品牌，作为一家老牌国货品牌，已经在中国民生生活用品领域确立了显著的地位。自成立以来，彩虹品牌与中国经  济的发展历程紧密相连，成为新中国民营企业成长的代表之一。彩虹品牌的发展历程充分体现了中国国货品牌崛起的特点。其  成长史从一个资不抵债、濒临破产的街道小企业，发展成为一个拥有3000多名员工，年利税超过1亿元的细分行业的龙头企业。 这一过程中，彩虹品牌经历了多次重要转型，包括通过股份改造、建立现代企业制度等，并致力于品牌建设、深化提质改革、开  发多功能使用场景产品。

过去，中国市场曾被外国品牌主导，国货在一段时间内黯然失色。但近年来，消费者的观念发生了显著变化。人们开始更注 重产品质量、原材料和制造过程，而不是盲目崇尚进口品牌。创新是国货崛起的关键因素。国内品牌不断创新，以吸引消费者， 包括产品本身的创新、市场推广、销售渠道和用户体验。技术创新也使国货在国内外市场更具竞争力。电商平台和社交媒体的 兴起为国货品牌提供了新的销售渠道和市场曝光机会。许多国货品牌通过这些平台进行精准品牌传播和营销，从而提升了品 牌知名度和美誉度。国货崛起带动了相关产业的发展，完善了整个产业链。随着国货品牌的崛起，消费者对品质和品牌的需求 不断提升，促使国内企业提高产品质量和服务水平。国货面临着更大的发展空间和市场竞争。

我认为，彩虹品牌的成功在于其对市场需求的敏锐洞察和对产品质量的不懈追求。公司通过科技创新和产品研发，不断推 出符合市场需求的新产品，并获得大量产品技术专利和技术奖项，如其电热毯和电热蚊香片等产品，这些产品均获得了市场的 广泛认可。随着新型消费形态的崛起，彩虹品牌不断调整其产品线，推出了符合现代消费者需求的新产品。此外，彩虹还积极响 应数字化转型的趋势，通过数字化提高生产效率和产品质量，这一转型在全球市场的布局中尤为重要。

问：今年，2023天府新区“一带一路”商会联盟大会暨第四届兴隆湖国际论坛成功举办，彩虹集团是如何参与融入到“一带  一路”的布局当中的?今后，您希望如何携手商会力量更好地推动老牌国货的高质量发展?

答：联盟大会成功举办，对于彩虹集团融入“一带一路”布局意义重大。此次大会是一个重要的国际交流平台，与国内外嘉 宾，共同推动“一带一路”商会联合发展，并共鉴文明交流成果。彩虹集团作为四川天府新区商会的成员单位之一，在这样的国 际交流平台上，有机会与海内外商协会深化合作、共谋发展，共同为“一带一路”建设作出新的贡献。

四川天府新区商会作为对外开放的重要窗口，承担着促进合作交流、互通互鉴的重要使命。彩虹集团通过参与这样的国际 论坛和商会活动，利用“一带一路”商会联盟的集聚引领作用，迎来了广阔的发展机遇。商会与多家海内外协会签订的友好商协 会协议，为彩虹集团进一步整合资源、优势互补提供了平台和机会，进一步加强与国内外伙伴的联系，共同探索新的合作模式 和商业机会。借助商会的力量，我们可以更好地整合资源、发挥优势互补，共同推动企业合作共赢，实现更高质量的发展。对于 推动老牌国货品牌的高质量发展，彩虹集团可以利用这些国际合作平台，通过资源整合和优势互补，加强与“一带一路”沿线国 家的经贸交流，提升品牌影响力和市场竞争力，实现更广泛的国际化布局和发展，这不仅体现了企业的国际化愿景，也为进一 步推动老牌国货品牌的发展提供了新的动力和方向。

问：企业在发展，城市也在发展，作为今年成都世界大学生夏季运动会的火炬手，您在大运精神中收获了什么?

答：参与成都大运会火炬传递的体验，对我而言是一次非凡的旅程。我深刻感受到了大运会的精神——创新、进取、实干、 奉献。这些精神不仅仅是体育竞技的体现，更是我作为企业家在日常经营和决策中的重要指导原则。这个荣誉，让我更加认识  到作为青年企业家的社会责任和影响力。

大运会不只是一场体育盛事，它还是展示中国魅力、增强国家软实力的重要平台。我认为，作为新一代青年企业家，我们有 责任支持这样的活动，推动社会和经济的发展。这次体验也加深了我对于企业发展与城市、国家发展紧密联系的理解。我看到 了体育如何成为连接不同文化、不同国家的桥梁，这启发我思考企业如何在全球化的背景下寻找新的机遇。我希望能将这种大 运精神融入到我的企业文化中，激励团队不断创新、勇于挑战，共同为成都乃至中国的发展贡献力量。这次火炬传递，不仅是对 我的个人荣誉的肯定，更是对未来挑战的激励，让我更加坚定地走在企业创新和社会贡献的道路上。

问：作为天府新区商会今年新当选的副会长，您对商会未来的发展有哪些想法?

答：天府新区商会作为四川乃至中国西部对外开放的重要平台，承载着推动区域经济开放发展的重要职责。在“一带一路” 倡议提出十周年之际，商会的发展战略和目标应当与时俱进，紧密结合国家和地区的战略定位，积极融入国际合作与交流。希   望我们继续强化与国际商协会的合作，推动更多的国际交流与合作项目。通过商会联盟大会等平台，增强与沿线国家的经贸联  系和文化交流。鼓励和支持商会成员企业积极“走出去”,在“一带一路”沿线国家寻找新的市场和合作机会，同时引导企业关注  国际市场规则，提高国际竞争力。

我们也可以为成员提供产业信息、市场分析、政策咨询等服务，帮助企业把握产业发展趋势，推动产业转型升级。同时利用 商会的资源优势，为企业提供一个信息交流和资源共享的平台，促进成员间的合作和共赢发展。鼓励商会企业承担社会责任， 推动环保、公益等活动，积极参与和支持可持续发展项目。商会的未来发展应紧密围绕服务国家战略、促进区域经济发展和推 动企业国际化，不断提升商会的整体影响力和竞争力。